Poucas coisas são mais agradáveis do que chegar em casa (ou na casa de alguém) e sentir cheiro de café feito na hora. E foi exatamente dessa maneira que o Starbucks At Home – iniciativa que se propõe a chamada “experiência Starbucks” para a casa das pessoas – recebeu o seu público durante o último final de semana. Durante o sábado e o domingo (25 e 26), a rede de cafeterias esteve com as portas abertas de um lar que funcionou como sede do evento Starbucks At Home. A proposta dessa atividade era destacar novas maneiras de viver em casa.
Caso você esteja se perguntando como tudo isso se relaciona com o café, o carro-chefe da marca, a resposta é: absolutamente tudo. De acordo com Erika Junqueira, a head de marketing do Starbucks At Home, a rede desejava proporcionar a sensação daquele momento em que se toma café em casa enquanto se realiza outras atividades. Ou seja, todas aquelas coisas agradáveis que podem ser realizadas nesse ambiente, acompanhadas de um bom café.
De acordo com Junqueira, inicialmente, o projeto foi pensado para acontecer em uma espécie de casa-conceito. Entretanto, ela afirma que a equipe responsável percebeu que o café não é comumente tomado em uma casa-conceito, mas antes em um lar comum e de qualquer pessoa. Portanto, ficou decidido que o Starbucks At Home seria realizado em um lugar comum, de maneira que a casa de alguém real seria aberta com o propósito de trazer para tal espaço os mecanismos capazes de fazerem as demais pessoas se sentirem em sua própria casa.
A casa escolhida para a realização do projeto é do empresário Dinho Diniz e está localizada no bairro Jardins, na cidade de São Paulo. Entre os destaques do evento é possível citar um enorme sofá verde e branco, cores da Starbucks, colocado no pátio central. De acordo com Erika Junqueira, o propósito do sofá era dar a sensação de acolhimento aos convidados assim que eles chegassem ao Starbucks At Home.